起个好名字，真的太重要了
你说是不是？开一家服装店，从选址到装修，从进货到陈列，每一步都费心费力，可最后顾客第一眼看到的，其实是那个挂在门头上的名字。我跟你讲，一个名字要是起得好，人家路过一眼就记住了，甚至还会拍照发朋友圈说“这家店名真有意思”。所以啊，名字这事儿，真不能随便糊弄。
我就见过那种名字又长又拗口的店，叫什么“某某时尚潮流男女装精品集合馆”，你听听，念一遍都喘不过气来，谁记得住啊？反倒是那些简洁大气的名字，一听就觉得有品位、有格调。比如简衣坊、素然、初裳、衣见钟情、衣尚、衣本主义、衣品天成、衣语者、衣境、衣光十色，这些名字多清爽，听着就舒服。
你知道吗？有时候名字就像一个人的脸面。你去相亲，别人一听说你叫“王大力”或者“李美丽”，可能还没见面就在心里打了个问号。但如果你叫“沈言”“林默”“苏白”这种，瞬间就有种文艺范儿扑面而来。服装店也一样，名字得有气质，得让人觉得你家的衣服不便宜但值这个价。
我朋友前阵子开店，纠结了半个月才定下名字。一开始想叫“潮人衣柜”，后来觉得太俗；又想叫“衣橱的秘密”，又觉得太矫情。最后听了我的建议，选了衣界、衣舍、衣道、衣本、衣然、衣尚志、衣格、衣识录、衣间集、衣上心头这几个备选，挑来挑去，最后定了衣上心头。她说这个名字既有温度，又不浮夸，顾客进店后还夸她店名起得走心。
其实啊，简洁不代表简单。你看那些大牌，像ZARA、H&M、UNIQLO，名字都短，但辨识度极高。咱们国内的店也可以学学这个思路。比如衣未、衣启、衣然心动、衣见倾心、衣语呢喃、衣境之间、衣之序、衣光年、衣刻、衣念之间，这些名字虽然字不多，但每个字都有讲究，听起来不吵不闹，却能让人多看两眼。
我还发现一个特别有意思的现象——带“衣”字的名字，天然就跟服装挂钩，顾客一看就知道你是干啥的。不像有些店非得用英文、用生僻字，搞得跟密码似的。你说你叫“X·Y Studio”或者“Vogue Moment”，普通人路过根本看不懂，更别说记住了。但像衣本初心、衣如其人、衣境生活、衣尚态度、衣见知著、衣语心声、衣格觉醒、衣念未央、衣途有光、衣心衣意这样的名字，既点题又有内涵，谁看了不说一句“这老板有想法”？
当然啦，也不是所有简洁的名字都适合。你要是做高端定制，叫“小红服装店”就显得太村了；但你要做快时尚平价款，叫“衣道禅心”又太装。得根据你的定位来。比如走极简风的可以考虑衣简、衣空、衣白、衣净、衣无饰、衣本真、衣静、衣止、衣归、衣然如是；要是偏文艺复古，那衣旧时光、衣梦为马、衣纸伞下、衣巷深深、衣语江南、衣墨年华、衣风拾遗、衣阁听雨、衣窗微光、衣书未拆就特别贴切。
还有人问我，能不能不用“衣”字？当然可以，但你得确保名字能让人联想到服装。比如轮廓、剪影、布语、织间、线述、针心、裁光、缝月、经纬、布境，这些名字虽然没直接提衣服，但一听就跟布料、设计、剪裁有关，懂的人自然懂。
说实话，我现在逛商场，第一反应不是看橱窗，而是抬头看店名。有时候名字起得太妙，我都忍不住进去看看。比如上次在成都看到一家店叫衣念未央，四个字写得特别有书法感，门口还挂着一盏纸灯笼，我立马就被吸引了。进去一看，全是棉麻质地的中式风格，价格不低，但每一件都像艺术品。老板说，名字就是想表达“穿衣是一种延续的情感”，我当时就买了两件。
所以说，名字不只是代号，它其实是一种态度，一种审美，甚至是你整个品牌的灵魂。你要是随便起个“时尚女装批发”之类的，顾客潜意识里就会觉得你家东西便宜但没品质。但像衣格觉醒、衣境之间、衣尚志、衣语者、衣光十色、衣本主义、衣品天成、衣见钟情、衣然心动、衣启新章这样的名字，哪怕你什么都不说，人家也会觉得你家有故事、有品位。
我还建议大家起名字的时候，多读几遍，看顺不顺口。最好让家人朋友也听听，看他们第一反应是什么。别自己觉得高大上，别人听了一头雾水。比如“衣熵”这种词，虽然想表达“时尚的混乱美”，但大多数人连“熵”字怎么念都不知道，那就尴尬了。
最后啊，我想说，起名字这事儿，真的值得花时间。别急着注册，先列个清单，慢慢筛。像我整理的这些：简衣坊、素然、初裳、衣见钟情、衣尚、衣本主义、衣品天成、衣语者、衣境、衣光十色、衣界、衣舍、衣道、衣本、衣然、衣尚志、衣格、衣识录、衣间集、衣上心头、衣未、衣启、衣然心动、衣见倾心、衣语呢喃、衣境之间、衣之序、衣光年、衣刻、衣念之间、衣本初心、衣如其人、衣境生活、衣尚态度、衣见知著、衣语心声、衣格觉醒、衣念未央、衣心衣意、衣简、衣空、衣白、衣净、衣无饰、衣本真、衣静、衣止、衣归、衣然如是、衣旧时光、衣梦为马、衣纸伞下、衣巷深深、衣语江南、衣墨年华、衣风拾遗、衣阁听雨、衣窗微光、衣书未拆、轮廓、剪影、布语、织间、线述、针心、裁光、缝月、经纬、布境，你可以一个个念，感受一下哪个最打动你。
毕竟，一个好的名字，不只是为了注册营业执照，更是为了在顾客心里，留下第一个美好的印象。你说是不是这个理儿？
