你知道吗？男装潮牌店的名字真的太有讲究了
哎，你有没有发现，现在走在街上，那些特别酷的男生穿的衣服，背后往往都藏着一个让人过目不忘的品牌名字？我就特别喜欢研究这些——不是光看衣服长什么样，而是琢磨它们叫啥名。说实话，光听名字就能感受到一股劲儿，像是在跟你说话一样。
你说这些名字咋就这么有感觉呢？
你看啊，像Supreme、Palace、A Bathing Ape、Off-White、Stüssy、Carhartt WIP、Fear of God、Y-3、Comme des Garçons PLAY、Stone Island，这些名字一出来，是不是立马就有画面感了？我每次念一遍都觉得像是在点兵点将，每个名字背后都有一段故事，一种态度。
其实吧，有些名字听着就挺“拽”的
比如Supreme，听着就像站在街头C位，谁都不服那种气场；再比如Palace，明明是“宫殿”，可它偏偏走滑板街头风，反差感拉满。还有A Bathing Ape，这名字谁能想到是日本品牌？一开始我还以为是哪个动物园出的联名款呢，结果人家可是潮流圈的老炮儿了。
不过也有那种一听就很“贵气”的
像Yohji Yamamoto、Rick Owens、Ann Demeulemeester、Jil Sander、Maison Margiela，这些名字一念出来，语气都不自觉放轻了，生怕说得太大声显得自己不懂行。尤其是Maison Margiela，每次说我都得顿一下，心里默念：这是高定，得尊重。
当然啦，咱们国内这几年也冒出不少好名字
你别说，现在国潮真不是开玩笑的。像ROARINGWILD、FMACM、DANSHAN、TYRELLS、8ON8、UMBREAL、F424、CHENPENG、DAMO YAO、BOSIE，这些名字一个个听着就带劲。特别是ROARINGWILD，翻译过来是“咆哮的野性”，穿上它走路都带风。
有些名字还特别“抽象”
比如1993.、404NTFOUND、UNDIVIDED、ANGEL CHEN、XANDER ZHOU，这些名字不按常理出牌，但反而让人记住了。尤其是404NTFOUND，直接把网页错误代码拿来当品牌名，太有互联网一代的叛逆味儿了，我觉得这帮设计师肯定天天刷代码。
还有些名字干脆就用数字或字母组合
像ACOLDWALL*、AMIRI、KITH、NOAH、HUMAN MADE、WTAPS、NEIGHBORHOOD、BAPE、CLOT、DSM，这些名字短小精悍，念起来顺口，印在T恤上也好看。特别是ACOLDWALL*，那个星号都成了标志，你说神不神奇？
你知道最绝的是啥吗？
有些名字根本不像服装品牌，倒像是哲学命题。比如Undercover，表面是“卧底”，实际上山本耀司用这个名字讲了一辈子的反叛与隐藏；还有Human Nature，听起来像环保组织，其实是做机能风男装的，名字温柔，衣服却硬朗得很。
我也挺喜欢那些带点诗意的名字
像Sankuanz（上官喆）、PRONOUNCE、DIESEL、GCDS、PALACE SKATEBOARDS、ICECREAM、ALYX、AMBUSH、KNOTH、SEVEN REBELS，这些名字有的像人名，有的像食物，有的干脆就是个词组，但拼在一起就有种莫名的吸引力。特别是ICECREAM，贾斯汀·比伯搞的那个牌子，名字甜，风格却很街头，反差萌拿捏得死死的。
有时候我在想，起名字的人是不是都读过诗？
不然怎么解释The North Face这种名字？听着像地理课，结果是户外潮牌巨头；还有Arc'teryx，学过生物的人才知道这是始祖鸟的学名，多文青啊！换成别人可能就叫“飞鸟”或者“高山”了，但他们偏要整点学术范儿。
对了，你还记得那些被缩写玩出花的品牌吗？
像CDG（Comme des Garçons）、AAPE（A Bathing Ape的副线）、FWRD、END.、MR PORTER、SSENSE、ZARA MAN、UNIQLO U、H&M CONSCIOUS、COS，这些名字越来越简洁，甚至有点像密码。但你一旦懂了，就觉得特别高级。比如COS，全称是Collection of Style，但谁还说全称啊，三个字母就够了。
其实啊，名字不只是代号
它是第一印象，是调性，是态度。你走进一家店，还没看衣服，光听名字就已经在脑补它的风格了。比如听到Fear of God，你会想到宗教感、极简、高级灰；听到BAPE，脑子里立刻蹦出迷彩、鲨鱼头、限量发售。
而且我发现，很多名字都在“玩梗”
像Off-White™，Virgil Abloh搞的，名字本身就在调侃“非黑非白”的模糊地带，连商标都斜着写，处处透着聪明劲儿；还有NOAH，创始人以前在Supreme工作，结果自己搞了个更“有态度”的牌子，名字简单，内涵却不简单。
说到底，这些名字拼在一起，就是一部潮流史
从Stüssy开启街头文化，到Supreme引爆全球，再到Palace代表英国滑板精神，然后是ROARINGWILD、UMBREAL这些国潮新势力崛起……每一个名字都像一颗星星，连起来就是夜空里的银河。
所以啊，下次你逛街的时候，不妨多留意一下店名
别光顾着看模特穿得好不好看，先听听这名字顺不顺耳。有时候，一个好名字，比一件限量T恤还能打动人心。毕竟，衣服会旧，但名字，能一直留在记忆里。
最后送你一串我私藏的名字清单
BEAMS、UNITED ARROWS、nanamica、Journal Standard、Needles、Visvim、Engineered Garments、Our Legacy、Acne Studios、Lemaire、Issey Miyake、Junya Watanabe、Y-3、Kapital、Soulland、Wood Wood、Pigalle、Cav Empt、Hysteric Glamour、Neighborhood……
念一遍，是不是觉得整个人都潮起来了？
你看，名字这东西，真挺神奇的
它不光是个称呼，更像是一句暗语，一个信号，告诉你：“嘿，这儿有态度，进来看看？”
