这年头，开个便利店连名字都得“撞衫”？
哎，你说现在这开店的，怎么连个名字都想不出来啊？我前两天路过小区门口，看见一家新开的便利店，招牌亮闪闪的，走近一看，好家伙，叫全家。我心里一咯噔，这不是那家连锁巨头的名字吗？我就纳闷了，这能注册下来？不会侵权吗？
后来我又转了几条街，发现更离谱的。马路对面那家店，叫7-Eleven，红底黄字，跟人家正牌一模一样。我差点以为自己走错城市了，心想这不会是加盟店吧？结果进去一问，老板说：“哎呀，就是图个响亮，大家都知道。”我说大哥，你这不光是图响亮，这是直接把人家品牌搬过来了啊！
你说这名字重要不重要？太重要了！人靠衣装，店靠招牌嘛。你看那些大品牌，哪个名字不是精心设计过的？罗森、便利蜂、美宜佳，听着就顺口，还带点洋气劲儿。可现在呢？遍地都是全家、7-Eleven、罗森，搞得我都分不清哪家是真的，哪家是“李鬼”。
有一次我去城东办事，看见一家店叫全家FamilyMart，底下还用小字写着“非官方授权”。我当时就乐了，这不等于自己承认是山寨吗？你干脆写“仿品”得了。可你还别说，生意还挺火，为啥？因为老百姓图个方便，名字熟，就觉得靠谱。谁管你是不是真的全家呢？
再往南走两公里，又有一家叫7-ELEVEn的，注意啊，那个“E”还是小写的，跟正版一模一样。我特意拍了照发朋友圈，配文：“今天在街头偶遇‘国际连锁’。”朋友回我：“你别逗了，那不就是老王家开的？”我说老王胆子真大，不怕被告？
其实我也理解小老板们的难处。起名字这事吧，说简单也简单，说难也难。你想一个既好记、又接地气、还不重名的名字，哪那么容易？所以很多人干脆走捷径——抄。抄个耳熟能详的，顾客一眼就认得，省宣传费，多划算。
可问题是，这算不算欺骗消费者？你说你叫美宜佳，人家真美宜佳在隔壁市开了十几家直营店，你这小破店也叫美宜佳，连logo都差不多，这不是误导是什么？顾客买完东西回头想找售后，发现你这儿连会员系统都没有，不炸毛才怪。
我还见过更绝的，一家店叫便利蜂BeeHappy，门口贴着二维码，说是扫码领优惠券。我扫了一下，跳出来的页面居然是拼多多的链接。我当时就懵了，这跟便利店有啥关系？合着你这名字蹭热度，连营销都懒得自己搞，直接导流到别的平台？
你说这些名字，全家、7-Eleven、罗森、美宜佳、便利蜂，哪一个不是花了大价钱做品牌建设的？人家请设计师、做市场调研、打广告，一步步建立信任。你倒好，一键复制，招牌一挂，就开始赚钱。这公平吗？
可话说回来，法律上到底管不管这事儿？我去查了查，发现还真有点模糊。商标注册是有类别的，便利店属于第35类，如果你没注册这个类别，别人用了类似的名称，还真不一定构成侵权。但前提是不能造成公众混淆。可现实是，很多人就是冲着“混淆”去的，就希望你误以为它是连锁品牌。
有一次我朋友开店，想取名叫快客，结果工商局说不行，已经有注册商标了。他挺委屈地说：“我就想表达‘快速服务’的意思，这也不行？”工作人员说：“名字可以意会，但不能照搬。”你看，正规渠道反而处处受限，那些乱起名字的却没人管，这不是挺讽刺的吗？
还有人玩文字游戏，比如把7-Eleven改成7-11，或者把全家写成“全佳”，以为换个字就没事了。其实消费者心里门儿清，这就是换汤不换药。你叫全佳，可海报上画的还是三口之家其乐融融，这不还是蹭全家的视觉形象吗？
更搞笑的是，有些店干脆集百家之长，名字长得离谱。我见过一家叫“全家罗森7-Eleven便利生活站”的，我站在门口念了三遍才念完。你说你到底想当谁？贪多嚼不烂啊兄弟！
其实我觉得，与其抄名字，不如自己创造一个。你看台湾那边，很多小店叫“86小铺”、“巷口便利”、“阿明杂货”，听着亲切，又有记忆点。大陆也有做得好的，比如“Today”、“见福”、“芙蓉兴盛”，名字简洁，品牌感强。
可为什么大家还是热衷于模仿呢？说白了，还是缺乏品牌意识。总觉得名字只是个代号，只要能做生意就行。可你想想，顾客为什么愿意多走几步去真正的7-Eleven？不就是因为信任吗？信任它的品质、它的服务、它的标准化。你一个山寨名字，能建立起这种信任吗？
前几天我又路过那家叫全家的店，发现招牌换了，现在叫“家家便利”。我进去问老板，他说：“工商局来查了，说不让用。”我点点头，挺好，起码知道改了。但他又补了一句：“不过我还是贴了个小标签，写着‘类似全家’。”我一听，差点没笑出声，这不还是在蹭吗？
所以说啊，起名字这事儿，真不能马虎。全家是全家，7-Eleven是7-Eleven，罗森是罗森，美宜佳是美宜佳，便利蜂是便利蜂，每一个名字背后都是品牌的心血。你可以羡慕，可以学习，但别直接拿来主义。
要是真想做好便利店，不如静下心来，想个属于自己的名字。叫“晨光便利”也好，“邻家小站”也罢，哪怕叫“老张24小时”，只要真诚，顾客也能感受到。名字不是拿来骗人的，是用来建立连接的。
最后我想说，下次你路过一家便利店，别光看它卖什么，先看看它的名字。如果上面写着全家、7-Eleven、罗森、美宜佳、便利蜂，而旁边没有官方标识，那你可得留个心眼——这店，可能没那么简单。
