起个好名字真的太难了
哎，你说现在开个五金店容易吗？真不容易。光是装修、进货、招人这些事就够头疼的了，结果最让我抓狂的居然是——起名字！你敢信吗？我翻遍了各种资料，问了一圈朋友，最后发现，我想出来的那些名字，不是已经被注册了，就是听起来特别土，跟二十年前的杂货铺似的。
那到底叫啥呢？
一开始我觉得简单点，就叫“老王五金”吧，接地气嘛。结果一查，人家连锁店都叫“老王五金超市”，连商标都注册了。我又想，要不叫“顺达五金”？听着挺吉利的，结果朋友说：“兄弟，这名字满大街都是，你走在街上能看见五个‘顺达’。”我一听，得，又黄了。
后来我去工商局咨询，工作人员也挺无奈地说：“现在重名太多了，尤其是‘兴’啊、‘发’啊、‘隆’啊这种字，基本都被用烂了。”我心想，那我不用这些字行不行？可问题是，不用这些字，客户又觉得不够信任感，总觉得你这家店不靠谱。
那怎么办？总不能一直没名字吧？
我就开始琢磨，能不能换个思路？比如结合点本地特色？我家在杭州，靠西湖，要不叫“湖畔五金”？听起来还挺文艺的。但转念一想，五金店搞这么文绉绉的，顾客会不会以为是卖装饰品的？万一人家进来问螺丝批头，我说“在艺术区第三排”，那场面得多尴尬？
我又试过用谐音梗，比如“五加一五金”，意思是五种五金加一种贴心服务。结果我妈一听就说：“听着像补习班！”我一琢磨，还真是，差点把自己绕进去了。
干脆来点洋气的？
我朋友建议我试试英文名，比如“King Hardware”、“Top Tools”之类的。我一听，哇，高级！立马去设计了个logo，黑底金字，配上英文，感觉瞬间国际化了。可等我贴到门头上，隔壁卖菜的大妈路过看了一眼，问我：“小伙子，你这店是修车的吧？”我哭笑不得，解释半天她才明白是卖扳手螺丝刀的。后来我发现，老百姓还是认中文，尤其上了年纪的客户，根本看不懂英文。
那是不是得往“专业”方向走？
我又想，既然做五金，那就突出专业性呗。比如叫“匠工五金”、“精工工具屋”、“铁匠铺子”……嗯，这几个听起来确实有点技术范儿。可问题又来了，太专业的名字，反而让人觉得门槛高，不敢进。有次我听见两个大爷在门口嘀咕：“这店名字这么讲究，东西肯定贵吧？”我赶紧跑出去说“不贵不贵”，结果他们还是转身去了对面那家叫“小李五金”的小店。
哎，起个名字怎么比开店还累？
后来我灵机一动，不如直接用人名？比如“阿强五金”、“建国五金”、“小芳五金”……反正名字嘛，谁还没个亲戚叫建国呢？可问题是，万一以后转让了，新老板叫“小美”，这招牌还得改？多麻烦。而且“小芳五金”听起来，怎么都有点像卖花边纽扣的……
我又试过用自然元素，比如“磐石五金”、“钢锋工具”、“铁树五金”……这些名字挺硬朗的，符合五金的气质。但查了一下，“磐石”已经被一家建材公司注册了，“钢锋”在东北有家老牌工厂在用。唉，真是处处碰壁。
那有没有什么冷门但好记的名字？
我开始翻成语、诗词，想找点灵感。比如“百炼成钢”——要不叫“百炼五金”？听起来有历史感。或者“千锤百炼”——“千锤五金”？嗯，还行。再比如“金石为开”——“金石五金”？这个不错！我赶紧记下来。还有“铁骨铮铮”——“铁铮五金”？也挺带劲。还有“铜墙铁壁”——“铜壁五金”？稍微有点拗口，但还能接受。
我还想到一些生活化的词，比如“叮当五金”——因为五金工具一碰就叮当响；“扳手之家”——直接点明主营；“螺丝兄弟”——亲切又好玩；“钉子铺子”——简单直接；“工具箱”——一听就知道卖啥；“五金小站”——像便利店的感觉；“铁家伙”——男人味十足；“硬货铺”——强调质量；“力士工具”——力量感满满。
突然有一天，我豁然开朗
那天我正蹲在店里整理货架，邻居大叔进来买个水龙头，随口说：“你这店啊，东西全，服务也好，就缺个响亮的名字。”我一听，心里咯噔一下——对啊！名字不只是好听，还得让人记住，还得体现特色！
于是我把之前想的那些名字全列出来，挨个筛选。最后挑出几个我觉得最有潜力的：金石五金、叮当五金、扳手之家、螺丝兄弟、铁铮五金、硬货铺、工具箱、五金小站、力士工具、铁家伙、匠工五金、精工工具屋、百炼五金、钢锋工具、磐石五金、铜壁五金、阿强五金、建国五金、小芳五金、顺达五金、老王五金、湖畔五金、五加一五金、King Hardware、Top Tools……
然后我拿给几个常客看，让他们投票。结果“叮当五金”和“螺丝兄弟”票数最高！有人说：“叮当听着就有声音，像干活的声音，踏实。”还有人说：“螺丝兄弟，亲切，像自己人。”
最后我定了——就叫“叮当五金”！
现在招牌挂上去快一个月了，回头客越来越多。有次一个小朋友进来，指着招牌说：“妈妈，是叮当猫吗？”他妈妈笑着说：“不是，是叮当五金，修东西的地方。”我听了还挺欣慰——至少名字被记住了，还带点童趣。
所以啊，起名字这事，真不能急。你以为随便起一个就行，其实背后全是门道。既要独特，又不能太怪；既要好记，又不能太俗；既要体现行业，又要有个性。折腾一圈下来，我算是明白了：名字不只是个代号，它是一家店的脸面，是第一印象，是无声的广告。
如果你也在为五金店起名发愁，别怕重名，别怕别人笑话你起的名字奇怪。多想、多问、多试，总有一个名字会“叮”地一下，撞进你心里。
就像我的“叮当五金”，现在每天开门，听见风吹招牌轻轻响，我都觉得——这名字，真配这行当。
