鞋店名字，你听过几个？
哎，你说这开店啊，最难的不是选址，也不是装修，是起名字！我前两天路过一条街，看到一家鞋店，名字叫步步高，我当时就乐了，这名字也太实在了吧？但你还别说，听着还真顺耳，感觉穿上他们家的鞋，走路都带风。
后来我又逛了几家，发现现在人起名字真是五花八门。有叫足下生辉的，一听就是想让你脚底发光，走哪儿都是焦点；还有叫踏云坊的，这名字一出来，我都想立马买双鞋试试能不能飞起来。你说这想象力，是不是有点太丰富了？
其实吧，我觉得名字这东西，讲究的就是个“巧”字。你看那些老牌子，像红蜻蜓、百丽、意尔康，听着就舒服，不浮夸也不土气，关键是记住了就不容易忘。我朋友就特别信这个，她说她买鞋从来不看广告，就认名字顺口的那几家。
不过现在年轻人开店，想法可多了。我表妹前阵子开了一家潮鞋店，非得取名叫踩踩踩，我说这名字也太直白了吧？她说你不懂，现在流行“魔性”，越简单越容易火。结果你还真别说，朋友圈一发，一堆人问：“踩踩踩？是踩什么？”这流量，蹭蹭就上去了。
还有一次我在商场里看到一家店，名字叫鞋逅，我当时愣了一下，心想这是“邂逅”的谐音吧？挺文艺的。进去一看，主打情侣鞋，墙上还写着“一步一邂逅”，哎哟，这氛围感直接拉满了。我当场就给我女朋友买了双，虽然她后来吐槽说名字太矫情，但鞋确实舒服。
说到矫情，我还见过一个更绝的——履途。老板说是“旅途”的“旅”换了个“履”，意思是每一步都是旅程。我一听，这哲学味儿也太浓了吧？但人家店里放着轻音乐，灯光柔和，鞋子摆得跟艺术品似的，你还真不好意思说人家装。最后我也被洗脑了，觉得穿这鞋出门，连走路都带着诗意。
当然啦，也不是所有名字都这么有文化。有些店纯粹图个吉利，比如发财鞋铺、好运来鞋业，听着就跟菜市场门口的小摊似的，但架不住人家接地气啊。我老家那边就有家叫稳稳哒的鞋店，专做中老年鞋，名字听着踏实，顾客络绎不绝。老板说了，咱不玩虚的，名字就得让老百姓一听就懂。
还有些名字走的是可爱路线，像小脚丫、蹦跶屋、跳跳糖鞋仓，一听就是卖童鞋的。我侄子特别喜欢去蹦跶屋，每次进去都要试五六双，边跳边喊：“叔叔，这双让我蹦得最高！”你说这名字起得多到位？直接把孩子的天性都勾出来了。
当然，也有让人摸不着头脑的。前两天我刷短视频，看到一家店叫鞋非鞋，我琢磨了半天，这是啥意思？后来才知道，老板是搞概念设计的，主打“打破传统鞋型”。我心想，你理念再前卫，名字让人看不懂也不行啊。果然，评论区一堆人问：“这店是修鞋的吗？”“鞋非鞋，那是什么？袜子？”
不过话说回来，有些怪名字反而能火。比如踩你没商量，听着像个江湖帮派，其实是家运动鞋定制店。老板是个rapper，说这名字代表态度。结果因为太有记忆点，抖音上一堆人打卡，生意好得不行。我就纳闷了，这年头，是不是越离谱越容易出圈？
当然，也有走温情路线的。我认识一位阿姨，开了家修鞋兼卖鞋的小店，名字叫母亲的针线。她说她妈以前就是修鞋的，这名字是对妈妈的纪念。每次我去，她都会泡杯茶，聊两句家常。虽然店小，但名字一出来，人心就暖了。这种名字，不靠噱头，靠的是情感共鸣。
还有家店叫归履，乍一听以为是“归旅”，后来才知道是“归来仍少年”的“归”，配上“履”字，意思是不管走多远，回来还能轻松迈步。这名字是我一个写诗的朋友起的，他老婆开的店。我说你这也太文青了吧？他说：“名字嘛，总得有点念想。”
其实我发现，很多鞋店名字都在玩谐音梗。像鞋（谐）同道合、与鞋（偕）同行、鞋（携）手共进，这些名字一出来，大家都会心一笑。虽然有点老套，但胜在亲切，适合社区小店。我记得小区门口那家与鞋同行，老板天天笑呵呵地招呼：“今天和谁同行啊？”邻里关系搞得特别好。
当然，也不能光顾着玩文字游戏。有些名字太绕，顾客根本记不住。比如履迹寻踪，听起来像侦探社；步履不停，像健身房口号；足梦成真，倒像是婚庆公司。我劝那些想开店的朋友，名字可以有创意，但别忘了“好记”才是王道。
说到王道，我还是觉得像达芙妮、千百度这种名字最稳妥。不土不洋，国际范儿又带点东方美，关键是注册商标早，品牌效应强。你想啊，人家几十年下来，名字本身就是信任背书了。
不过现在新店越来越多，名字也越来越卷。前几天我看到一家叫踩星而行的，主打夜跑鞋，名字配星空主题装修，拍照特别出片。年轻人就吃这套，发个朋友圈，底下全是点赞。我不得不服，现在的生意，名字真的能决定一半成败。
最后我想说，不管你叫步步为赢还是随便踩踩，名字只是开始。真正留住顾客的，还是鞋的质量和服务。但话说回来，要是名字都不吸引人，人家连门都不愿意进，对吧？
所以啊，起名字这事，真得好好琢磨。既要朗朗上口，又要有点个性；既不能太俗，也不能太飘。你说是不是这个理儿？
反正我现在路过鞋店，第一反应不再是看橱窗，而是先念名字。步步高、足下生辉、踏云坊、红蜻蜓、百丽、意尔康、踩踩踩、鞋逅、履途、发财鞋铺、好运来鞋业、稳稳哒、小脚丫、蹦跶屋、跳跳糖鞋仓、鞋非鞋、踩你没商量、母亲的针线、归履、鞋同道合、与鞋同行、携手共进、履迹寻踪、步履不停、足梦成真、达芙妮、千百度、踩星而行……嘿，这一串念下来，感觉就像走过了无数条街，穿过了好多双鞋。
你说，哪天我也开家店，叫啥名好呢？
